Исследование показало, что чрезмерный упор на раздачу игрушек в телевизионной рекламе несправедливо способствует продвижению фаст-фуда среди детей. - Деловая Газета Ленинградской области

Новое исследование под руководством Дартмута, опубликованное на этой неделе в журнале Pediatrics , показало, что непропорциональное использование надбавок в целевой детской телевизионной рекламе детского фаст-фуда является обманчивым. Исследователи изучили тысячи рекламных объявлений 11 ресторанов быстрого питания, но на одну компанию – McDonald’s – приходилось почти все эфирное время и, как следствие, результаты.

Исследователи сообщают, что в этих рекламных объявлениях часто чрезмерный упор делается на надбавки, такие как раздача игрушек и игры, по сравнению с основным продаваемым продуктом – фастфудом . Такая маркетинговая практика нарушает собственные отраслевые правила – введенные для того, чтобы использование надбавок в рекламе не было обманчивым или несправедливым, – поскольку маленькие дети не обладают когнитивными способностями понимать рекламу.

Эта практика также препятствует профилактике детского ожирения. Предыдущие исследования показали, что детское ожирение распространено в США. Около 26 процентов детей в возрасте от 2 до 5 лет имеют избыточный вес или страдают ожирением, что подвергает их риску серьезных последствий для здоровья по мере взросления. Тем не менее, фаст-фуд широко популярен и регулярно потребляется детьми – почти треть детей в США едят фаст-фуд каждый день.

«В прошлом мы изучали распространенность ориентированного на детей маркетинга пищевых продуктов и то, как он негативно влияет на питание, поведение и даже вес детей, но это первый раз, когда мы проверяем, соблюдают ли эти компании их собственные правила в отношении содержания, которое они могут представить детям », – объясняет первый автор Дженнифер Эмонд, доктор философии, магистр наук, доцент кафедры биомедицинских данных и педиатрии в Медицинской школе Гейзеля в Дартмуте.

от elenan27

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *